Imaxe corporativa e branding
Naming, branding e deseño da identidade da túa marca: a forma de dicir quen es sen necesidade de falar. Desde Ourense, para toda Galicia.
Que é a imaxe corporativa
A imaxe corporativa é a forma de dicir quen es sen necesidade de falar. É o que se ve e se lembra dunha marca antes de ler unha soa liña: o nome, o logotipo, as cores, as letras, o xeito de amosarse nunha web, nunha rede social ou nun papel.
En Smile Ideas Lab, estudio creativo de Ourense, creamos marcas desde cero ou renovamos as que existen. Traballamos con persoas, empresas e institucións. Comezamos pola idea —quen es, a quen te diriges, que queres que se entenda— e só despois pasamos ao deseño.
O obxectivo non é que a marca chame a atención, senón que sexa coherente: que se recoñeza igual en todos os lugares onde aparece e que conte o mesmo en todos eles.
Que inclúe
Os elementos cos que se constrúe unha imaxe corporativa. Combinámolos segundo o que precise cada marca.
Naming
Buscamos un nome que se poida dicir, escribir e lembrar sen dúbidas, e que deixe espazo para que a marca medre.
Branding
Ordenamos o que a marca é e como quere comportarse —propósito, voz, identidade visual e experiencia— para que todas as decisións de deseño teñan un criterio común.
Identidade visual
Logotipo, paleta de cores e tipografías, pensados para funcionar nunha pantalla, en papel e en vídeo, en tamaños grandes e pequenos.
Manual de identidade
Un documento que explica como usar a marca: que versións existen, que cores e letras se empregan e como se aplican, para que calquera persoa poida mantela igual.
Deseño de publicacións
Deseño de publicacións coa identidade da marca: documentos, presentacións e pezas para redes que se recoñecen como parte do mesmo conxunto.
Deseño promocional
Pezas para dar a coñecer un produto, un servizo ou un evento, coa mesma linguaxe visual que o resto da marca.
Renovación de marcas
Se a marca existe, partimos do que é hoxe e decidimos contigo que conservar, que ordenar e que cambiar.
Unha marca ten catro capas
Un logotipo, por si só, non é unha marca. É a parte que se ve, pero por debaixo hai máis.
Propósito
Por que existe a marca e que quere achegar a quen se relaciona con ela.
Voz
Como fala: o ton, as palabras que elixe e as que evita.
Identidade visual
Como se ve: nome, logotipo, cores, tipografías e o estilo das imaxes.
Experiencia
Como se vive cada contacto con ela: na web, nunha conversa, nun documento, nun evento.
Como traballamos
Descubrir
Escoitamos quen es, a quen te diriges e que queres dicir. Se hai unha marca previa, revisamos como se amosa hoxe.
Concepto
Poñemos por escrito o propósito e a voz da marca. É o criterio ao que volveremos cada vez que haxa que decidir algo.
Deseño
Desenvolvemos a identidade visual a partir dese concepto: logotipo, cores, tipografías e o seu comportamento en distintos tamaños e soportes.
Aplicacións
Probamos a identidade onde vai vivir: papelaría, redes sociais, web, vídeo… Aquí é onde se ve se funciona.
Manual
Recollemos as regras de uso nun manual, para que a marca se manteña igual aínda que a use outra persoa.
O nome: a primeira decisión
O nome é o primeiro que alguén coñece dunha marca e o máis difícil de cambiar despois. Por iso convén decidilo con calma.
Cando buscamos un nome, comprobamos que cumpre estes criterios:
- Todo o mundo o di e o escribe igual, sen dúbidas.
- Non se confunde con outras marcas do seu sector, e convén comprobar que está libre nos rexistros de marcas antes de decidilo.
- Funciona nas linguas en que se vai usar: convén comprobar como soa e que significa en galego e en castelán.
- Deixa marxe para medrar: non queda pequeno se a actividade cambia ou se amplía.
- Está dispoñible como dominio web e como nome de usuario nas redes sociais.
Cando ten sentido renovar unha marca
Unha marca non se renova por moda, senón porque deixou de contar ben quen es. E renovar non sempre significa comezar de cero: ás veces abonda con ordenar o que existe e conservar o que funciona.
Estes son algúns sinais de que pode ser o momento:
- O que fas cambiou e a imaxe segue a contar outra cousa.
- Vese distinta en cada lugar: a web, as redes e os documentos non parecen da mesma marca.
- O logotipo non funciona en tamaño pequeno, nunha soa tinta ou sobre un fondo de cor.
- Queres chegar a un público novo e a marca non fala con el.
- Ninguén sabe como usala e cada persoa fai o que lle parece.
Preguntas frecuentes
Que é o branding e en que se diferencia dun logotipo?
O logotipo é unha parte visible da marca. O branding é todo o que fai que unha marca sexa recoñecible e coherente: o seu propósito, a súa voz, a súa identidade visual e a experiencia de quen se relaciona con ela.
Podedes renovar a imaxe dunha marca existente?
Si. Partimos do que a marca é hoxe e decidimos contigo que conservar, que ordenar e que cambiar. Non sempre fai falta refacelo todo.
Que é un manual de identidade e para que serve?
É o documento que recolle como se usa unha marca: as versións do logotipo, as cores, as tipografías e os usos correctos e incorrectos. Serve para que a marca se vexa igual aínda que a utilicen persoas distintas, nunha web, nun cartel ou nun vídeo.
Fai falta cambiar de nome para renovar unha marca?
Non necesariamente. O nome é o máis difícil de cambiar, porque quen te coñece téno asociado a ti. Se funciona, pódese conservar e renovar todo o demais. Se non, estúdase con calma.
Que necesito para comezar?
Saber que fas e a quen te diriges. Se tes unha marca, o material que usas hoxe; se non, abonda coa idea. O resto —nome, estilo, alcance— definímolo xuntos nunha primeira conversa.
Que queres que diga a túa marca?
Cóntanos se comezas desde cero ou se queres renovar a marca que tes, e buscamos xuntos a forma de facelo.